Vastuullisuudella yhä suurempi rooli maineen muodostumisessa

Yritysten maine ja vastuullisuus 2012

Vastuullisuudella yhä suurempi rooli maineen muodostumisessa

TNS Gallupin suuren yleisön keskuudessa toteuttama tutkimus yritysten maineesta ja vastuullisuudesta kattaa Suomessa toimivia yrityksiä kuudella toimialalla/viiteryhmässä: finanssi, kauppa, palvelut, asuminen ja energia, elintarvike sekä muu teollisuus. Tutkimus toteutettiin kolmannen kerran nykyisessä muodossaan, mutta entistä laajempana.

Vuoden 2012 viimeisellä kvartaalilla toteutetussa tutkimuksessa oli arvioitavana 57 yritystä ja yritysten arviointeja yli 22 000. Tutkimus osoittaa, että vaihtelu maineen tasossa on edelleen suurta sekä eri toimialojen että yritysten välillä.

Top 10 yritystä maineen osalta:

  • Kone
  • Paulig
  • Fiskars
  • Fazer ja Konecranes
  • Alko
  • Stockmann
  • Snellman
  • Veikkaus
  • Orion ja Valio

Vastuullisuuskuvaansa menestyksekkäästi edistäneet yritykset (kriteereissä painotettu tulosten positiivista kehitystä):

  • Kone
  • Altia
  • RAY / Raha-automaattiyhdistys
  • Tapiola-ryhmä

Kiinnostus vastuullisuutta kohtaan on lisääntynyt. Tutkimuksen mukaan suuri yleisö mieltää vastuullisuuden monipuolisemmin kuin aiemmin, ts. vastuullisuuteen liitetään useamman tyyppisiä asioita kuin vielä kaksi vuotta sitten. Kansalaisten spontaaneissa tulkinnoissa vastuullisuus yhdistyy nykyisin etenkin työyhteisöön liittyvinä sekä verotuksellisina teemoina.
Vastuullisuuden merkitys on kasvanut yrityksen maineen osana. Parhaimmillaan hyvä maine ja vastuullisuuskuva ovat tärkeitä kilpailuetuja ja tunnistettuja yrityskuvan ja brändin rakentajia, joilla tuetaan yrityksen kasvua. Vastuullisuus- ja mainekuvaansa seuraamalla ja viestimällä toiminnastaan yritys voi ohjata brändin ja yrityskuvan rakentumista. Samalla yritys voi omalta osaltaan edistää kestävää yrityskulttuuria lisäämällä sidosryhmien ymmärrystä ja tietoisuutta vastuullisuudesta.

Lisätietoja
Heidi Niva ja Sirkka Paronen
Puh. (09) 6135 0559 tai 6135 0705
etunimi.sukunimi@tnsglobal.com

Kategoria: 
Lehdistötiedote