Suuri Vaikutusaluetutkimus

Asiakasvirtojen, ostovuotojen ja kuntien vetovoiman tarkasteluun

Alueellisessa suunnittelussa, verkostosuunnittelun optimoinnissa ja mediamyynnissä tarvitaan yksityiskohtaista ja luotettavaa tietoa kuluttajan liikkeistä.

Asiakasvirtojen analysointi palvelee sekä yksityisen että julkisen sektorin liike- ja palvelupisteiden sijoittamisen suunnittelua sekä tuottaa alueen medioille tärkeää tietoa kuluttajien ostotottumuksista.

Suuri Vaikutusaluetutkimus antaa yleiskuvan alueiden vetovoimasta ja väestön liikkuvuudesta. Tutkimus kertoo keskuksen vaikutusalueen laajuuden tuoteryhmittäin tai palveluittain. Lisäksi selvitetään miten tuotteita ja palveluita hankitaan paikan päällä asioiden. Hankintapaikkavaihtoehdoissa on mukana myös verkko-ostaminen. Tutkimus ohjaa parempaan suunnitteluun ja määrittelyyn kuluttajien olemassa olevien asiointipiirien kautta.

Tutkimus kattaa lähes 40 tuoteryhmää ja palvelua, joiden osalta selvitetään kotitalouden viimeisin ostokunta. Pääkaupunkiseutu ja suurimmat kaupungit selvitetään aluetasolla, muu tarkastelu tapahtuu kuntatasolla.

Vaikutusaluetutkimus vastaa kolmeen ydin kysymykseen

Markkina-alue
Miten vetovoimainen kunta, alue, ostoskeskus tai kauppa on nyt?
Mikä on kunnan, alueen, ostoskeskuksen tai kaupan osuus eri kuntien tai alueiden ostajista?

Suuntautuminen
Mihin kunnan tai alueen ostajat suuntaavat asiointinsa?
Mihin ostajat lopulta päätyvät?

Talouskertymä
Mistä ostopaikan asiakaskunta kokonaisuudessaan muodostuu?

Tietojen käyttöalueita on monia:

• verkostosuunnittelu, ostovoima-arviot
• kauppapaikka, ostoskeskussuunnittelu
• aluesuunnittelu
• asiakaspotentiaalin arviointi, piirien määrittely
• mediamarkkinointi
• alueellinen mainosmyynti
• suorapostituksen kohdentaminen
• palvelusuunnittelu
• markkinoinnin suunnittelu

Uutta Vaikutusaluetutkimuksessa

• Selvittää ostopaikat aiempaa tarkemmin suurissa kaupungeissa.
• Asiointikunnan lisäksi kysytään tuotteen ja palvelun ostopaikka kauppakeskuksista tai kauppakeskittymistä.
• Vaihtoehtona ostopaikoissa myös verkko-ostaminen, tarkenteissa erikseen kotimainen tai ulkomainen verkkokauppa.
• Suurimmissa kaupungeissa voidaan kunnan lisäksi tarkastella tuloksia myös kuntaa pienempien alueiden tasolla.