TNS PäättäjäAtlas

TNS PäättäjäAtlas b-to-b-brändimarkkinoinnin ja markkinointiviestinnän suunnitteluun sekä mediasuunnitteluun

TNS PäättäjäAtlas palvelee b-to-b-brändimarkkinoinnin suunnittelua ja viestinnän kohderyhmien kartoitusta sekä strategista mediasuunnittelua. Yhdestä tutkimuskokonaisuudesta on mahdollista tuottaa suomalaisten päättäjien, päättäjämedioiden sekä b-to-b-brändien välisten suhteiden tarkat kuvaukset. Kuvaukset viitoittavat tien viestinnän haasteisiin, joihin keskittymällä markkinoinnin tehokkuutta ja toimivuutta voidaan parantaa.

Tutkimuksen pääsisältö:

• Päättäjätiedot eli hankintapäättäjien määrät ja rakenteet: kuinka paljon, minkälaisia he ovat, mitä harrastavat
• Mediatiedot eli Päättäjien mediakulutus: mitä medioita päättäjät seuraavat
• B-to-b-bränditiedot: suhde b-to-b-brändeihin (tunnettuus, preferointi, käyttö), mukana lähes 20 tuote- ja palveluryhmää ja noin 300 brandia

Päättäjäsegmentointi- ja business-WOM-osiot tarkentavat kuvaa suomalaisesta hankintapäättäjästä ja mielipidevaikuttajasta. Entistä syvällisempi ymmärrys b-to-b -kohderyhmästä auttaa viestinnän räätälöinnissä ja kohdentamisessa entistä parempaan osumatarkkuuteen.

TNS PäättäjäAtlas -tutkimuksen käyttäjiä ovat mediat, b-to-b-mainostajat ja mainos- sekä mediatoimistot. Tutkimus toteutetaan vuosittain.