TNS Atlas brändimarkkinoinnin ja markkinointiviestinnän suunnitteluun sekä strategiseen mediasuunnitteluun

TNS Atlas yhdistää kuluttajat, brändit ja mediat samaan tutkimukseen palvellen brändimarkkinoinnin suunnittelua ja viestinnän kohderyhmien kartoitusta sekä strategisen tason mediasuunnittelua. Yhdestä tutkimuskokonaisuudesta on mahdollista tuottaa sekä kuluttajien, brändien että medioiden välisten suhteiden tarkat kuvaukset. Kuvaukset viitoittavat tien viestinnän haasteisiin, joihin keskittymällä markkinoinnin tehokkuutta ja kohdennettavuutta voidaan parantaa.

• kaikki olennaiset tekijät samassa puolueettomassa tutkimuksessa
• tulokset tuoreina nopeaa päätöksentekoa varten - jopa kuukausittainen raportointi mahdollista
• kausivaihteluiden analysointi helppoa - tiedonkeruu tasaisesti 12 kk vuodessa ilman taukoja
• uudet kysymykset, brändit ja mediat nopeasti mukaan haastattelulomakkeelle
• mahdollisuus jatkokyselyihin ja -paneeleihin joustavasti

TNS Atlaksen rakenne on modulaarinen, jolloin asiakkaan on helppo hankkia vain tarvitsemansa. Kaikkien moduulien sisältämä tieto on yhdistettävissä toisiinsa ja monipuoliset ristiintaulukoinnit ja analyysit ovat helposti toteutettavissa MediaPlanner-ohjelmiston avulla.

TNS Atlas sisältää runsaasti mediatietoa suomalaisten kuluttajien mediakäytöstä mahdollisten yhteismitallisesti eri mediaryhmien tai yksittäisten medioiden vertailun. Lisäksi TNS Atlaksen avulla voidaan selvittää kuluttajien mediakäytön ajoittuminen vuorokauden aikana.

Eri tuotekategorioita TNS Atlaksessa on mukana lähes 100 ja brändejä ja ostopaikkoja yli 1 200 mahdollistaen monipuoliset brändi- ja kilpailijavertailut. Lisäksi TNS Atlas sisältää runsaasti tietoa kuluttajista, mm. harrastuksista, vapaa-ajanvietosta, taloudellisesta tilanteesta ja kiinnostuksen kohteista.

TNS Atlas kuuluu globaaliin TGI-verkostoon, joka on kanava hankkia tutkimustietoa keskitetysti lähes 70 maasta. TGI-verkostoon liittyminen tarjoaa näköalapaikan kansainvälisiin tutkimushankkeisiin.TNS Atlas pystyy ensimmäisten joukossa ottamaan käyttöön uusia innovaatioita tutkimuksen saralla. TGI-verkoston tutkimukset mahdollistavat tarkkojen kuluttajaprofiilien tekemisen ja niiden kansainvälisen vertailun. Esimerkiksi harrastavatko tietyn kosmetiikkamerkin käyttäjät Suomessa samoja asioita kuin vaikkapa Ranskassa - ja tavoittaako mainostajan viesti heidät television vai internetin kautta? Tutkimustietojen laajuus ja tietojen yhdisteltävyys tarjoaa vahvat eväät myös strategiseen suunnitteluun ja segmentointiin.

Lisää asiakkaita minimoimalla hukkakontaktit

Fonectan Asiakkuusklinikan ja TNS Gallupin yhteistyössä luoma Ostokäyttäytymisluokitus tuo markkinoijille uuden mahdollisuuden segmentoida asiakaspotentiaali kulutuskäyttäytymisen ja elämäntapatiedon perusteella. Atlas-asiakkaalla on siten käytössään uusia työkaluja syventää asiakasymmärrystä ja kohdistaa markkinointia tuottavammin:

• tarkempi kohderyhmäsuunnittelu -> kyky erottaa oikeasti ostopotentiaalinen kohderyhmä
• potentiaalisen kohderyhmän ominaisuuksien ja piirteiden tarkempi tunteminen -> viestinnän variointi kohderyhmälähtöisemmäksi
• mediasuunnittelun tehostuminen -> kyky käyttää yksittäisiä viestintäkanavia ja niiden yhdistelmiä tehokkaammin, minimoiden hukkakontaktit.

Luokituksen pohjana ovat TNS Atlas -tutkimusdata, Tilastokeskuksen kuluttajatiedot sekä Väestötietojärjestelmädata. Luokituksen on teknisesti toteuttanut Xtract Oy.