Yritysten maine ja vastuullisuus

Yrityksellä voi olla hyvä maine, vaikka sen vastuullisuutta ei arvioida yhtä korkeaksi. Kuitenkin yritykset, jotka nähdään muita vastuullisempina ovat myös kärjessä maineen tasoa vertailtaessa. On siis vaikea menestyä mainevertailussa ilman vahvaa vastuullisuusmielikuvaa.

Markkinoilta on puuttunut yhtenäinen tapa tuottaa tietoa siitä, mitä ovat eri sidosryhmien odotukset ja niille keskeiset asiat vastuullisuuteen liittyen. Yritysten maine ja vastuullisuus -tutkimus tarjoaa tietoa systemaattiseen ja kokonaisvaltaiseen maineen johtamiseen ja kehittämiseen vastuullisuusnäkökulmat huomioon ottaen. Tieto tukee brändin rakentamista, viestinnän kohdentamista sekä palveluiden ja vastuullisuusstrategioiden kehittämistä.

Suuren yleisön keskuudessa toteutettu tutkimus kattaa kymmeniä suomalaisia yrityksiä viideltä eri alalta: elintarvike, finanssi, kauppa ja palvelu, teollisuus, energia. Tutkimus osoittaa, että vaihtelut maineen tasossa ovat suuria sekä eri yritysten välillä että myös alan sisällä.

Vastuullisuus on kasvattanut merkitystään yhteiskunnallisen keskustelun aiheena niin medioissa kuin yleisön keskuudessa. Tietoisuuden kasvaessa vastuullisuudesta on tullut yhä tärkeämpi osa yritysten mainetta. Kestävä yrityskulttuuri ottaa huomioon niin sosiaaliset, taloudelliset kuin ympäristöön liittyvät näkökulmat yrityksen menestyksen varmistamiseksi. Myös toiminnan läpinäkyvyys ja avoin dialogi eri sidosryhmien kanssa ovat entistä tärkeämpiä yrityksen maineen rakentumisen kannalta.

Vuoden 2011 tulokset valmistuvat joulukuussa ja julkistetaan  tammikuussa 2012

Yhteistyökumppaneitamme

 



Lisätietoja tutkimuksesta:

Heidi Niva ja Sirkka Paronen
Stakeholder Management
Puh. (09) 613 500
etunimi.sukunimi@tnsglobal.com