Suomi 2011 ilmiöt

Mitä Suomessa nyt tapahtuu? Millä puhutella suomalaisia vuonna 2011? Tuore Suomi 2011 asenne- ja ilmiöraportti.

Suomi 2011 -katsaus on kattava luotaus Suomesta ja suomalaisista vuonna 2011. Se tarjoaa tehokkaan työkalun ymmärtää nykytilaa, muutosta ja erilaisia kohdeyleisöjä sekä pohjan ennakoida tulevaisuutta omassa toiminnassa. Katsauksen ensimmäisessä osassa kuvataan suomalaisten tuore asennemaisema hyödyntäen RISC Monitor -asennemittareita. Lisäksi osiossa esitellään uusia asennesuuntauksia ja niiden merkitystä. Osion avulla saa kuvan suomalaisista ja heidän erilaisista asenteista ja tarpeistaan. Mitkä asiat ovat nousussa ja mitkä laskussa?

Katsauksen toisessa osassa peilataan syvemmin viittä tämän hetken mielenkiintoista ilmiötä sekä niiden seurauksia. Muutoshalu on nyt korkealla tasolla, mutta onko kyse oikeasta muutoksen halusta ja mihin suuntaan? Ja mikä muuttuu nyt oikeasti? Samaan aikaan yhä useampi on huolestunut asenteiden koventumisesta ja kyynärpäätaktiikan noususta - olemmeko menossa kohti yltiöyksilöllisyyden aikaa ja mitä se tarkoittaa brändeille ja yhteiskunnallemme? Pitkään jatkunut kotona viihtymisen buumi saa nyt myös uusia muotoja samaan aikaan kun osa meistä on tosissaan liikkeellä muuttaakseen maailmaa. Kuluttajan kasvava valta tuo mukanaan mahdollisuuksia, mutta myös uudenlaisia pelkoja. Kumpi onkaan nyt alastomampi: helposti kritiikin kohteena olevat brändit vai loppumattomassa tietotulvassa kahlaava kuluttaja? Millä eväillä puhutella kuluttajaa onnistuneesti?

Suomi 2011 - katsauksen sisältö

OSA 1. ASENTEET
Asennemaisema
Suomi 2011 | RISC Monitor asenneryhmät & asennesuuntaukset | Muutossuunta |
Uudet asennesuuntaukset ja niiden suosio: Kotoilu, Eskapismi, Vaikutushalu, Helppo elämä, Turvallisuudenhalu, Kiireen tuntu, Local Global, Happy go lucky, Life Casting, Uusyhteisöllisyys, Syvänvihreä, Aistillisuus, Työaddiktio

OSA 2. ILMIÖT
1. Lavatanssinostalgiaa
Muutosta! | Haluan, haluan, mutta mitä? |  Lavatanssinostalgiaa vai eteenpäinmenoa? |  Miten vastata muutoshuutoon?

2. Kyynärpäät esillä
Kasvaako hedonismi | Kovenevatko asenteet | Minkälaisissa asioissa kyynärpäät esillä? | Yksilöllisyyden nousun merkitys brändeille

3. Kuplaelämää
Monet tavat selviytyä arjesta | Villasukat ja sohvan nurkka, ketkä kotoilevat? | Kuka pakenee viihteeseen | Helpon elämän kaipuu | Miten näkyy kuluttajan valinnoissa?

4. Jäljenjättäjät
Vaikutushaluisen elämää | Kaatuvatko brändit? | Syntyykö uusia kuluttamisen tapoja? | Perässähiihtäjien merkittävä rooli | Keille suunnata brändien viestintä?

5. Alaston kuluttajuus
Läpinäkyvyyttä! | Uusi niskaote brändeistä | Lähituotteiden nousu? | Tieto lisää tuskaa? | Millä eväillä puhutella kuluttajaa?

Katsaus on osa Suomi&suomalainen -kokonaisuutta, johon kuuluu käsikirja asenneryhmistä sekä eri asennesuuntauksien suosiosta. Ohjelma oikeuttaa hyödyntämään RISC-asennetyökaluja myös muissa tutkimuksissa, omassa segmentoinnissa ja/tai MicroRisc-tiedonkäsittelyohjelmassa. Katsaus on ostettavissa myös erillisenä raporttina.