DISCOVER 55+ erikoisraportti

Väestön ikääntyminen on eräs merkittävimmistä megatrendeistä länsimaissa. Suomessa väestö vanhenee jopa ennätystahtia. Jo pelkästään eläkeikäisten osuus väestöstä kasvaa seuraavan 50 vuoden aikana kaksinkertaiseksi. Erikoisraportissa luodaan nyt ensimmäistä kertaa syväluotaava ja kattava kuva yli 55-vuotiaiden elämästä - asennemaisemasta käyttäytymiseen asti. Onko Sinulla tarve tietää lisää tästä entistä tärkeämmästä ikäkohderyhmästä, joka on samalla Suomen varakkain joukko?

Suomessa on tällä hetkellä yli 55-vuotiaita jo reilu 1,2 miljoonaa ja määrä kasvaa tasaisesti. Näin ison kohdejoukon ymmärtäminen on paitsi tarpeellista, myös vaikeaa. Miten piirtää kuva ikäryhmästä, josta löytyy keskenään täysin erilaisia alakohderyhmiä? Vielä muutama vuosikymmen sitten ihmisen ikä itsessään selitti paljon käyttäytymistä ja tarpeita. Nykyään kuusikymppislahjaksi ei uskalla enää viedä samanlaista lahjaa kaikille.

Ikäryhmä jaetaan raportissa kolmeen eri alaryhmään heidän asennemaisemansa ja elämäntyylinsä mukaisesti. Näin päästään tehokkaasti kiinni ikäryhmän erilaisiin edustajiin:

Ikäryhmässä on aktiivisia edelläkävijöitä noin neljännes. He ovat avoimia kaikelle uudelle ja hakevat aktiivisesti kokemuksia liikkumalla siellä missä tapahtuu. Tämän lisäksi he toimivat vahvoina mielipidevaikuttajina muille. Voi sanoa, että kyse on joukon vaikutusvaltaisimmasta ryhmästä. Muut ryhmät ovat kuitenkin yhtä mielenkiintoisia, on vain tunnettava niiden erilaiset tarpeet ja tiedettävä miten vastata niihin.

Erilasten tarpeiden ja asenteiden lisäksi ikäryhmästä löytyy myös yhdistäviä piirteitä. Yli 55-vuotiaat esimerkiksi painottavat muihin verrattuina henkisen kasvun ja oppimisen tärkeyttä sekä haluavat toimia korostetun vastuullisesti.

Tiesitkö?

• Neljä viidestä yli 55-vuotiaasta on valmis kokeilemaan kaikkea, mikä rikastaa omaa elämää.
• Yli puolet haluaa jatkossa suosia palveluita & elämyksiä tavaran sijaan.
• Neljännes tarvitsee ylellisyyttä ympärilleen.
• Joka kymmenes pelkää teknologiaa.  

DISCOVER 55+ -raportti on suunniteltu työkaluksi kohderyhmän parempaan tavoittamiseen. Raportti käsittelee ikäryhmän elämää poikkileikaten vapaa-ajasta kuluttamiseen, mediakäyttöön ja brändien preferoimiseen asti. Jokainen luku päättyy konkreettisiin suosituksiin kohderyhmän tavoittamiseksi. Analyysissä hyödynnetään monipuolisia työkaluja kuten RISC Monitor -asennetyökaluja, TNS:n Digital Life -segmentointia ja Smart Shopper -typologiaa sekä TNS Atlaksen segmentointimalleja ja brändianalyysityökaluja.